【老舗ブランド】『ティファニー』が広告に同性愛カップルを初起用。

【老舗ブランド】『ティファニー』が広告に同性愛カップルを初起用。

一ヶ月ほど前に東京・渋谷区で『同性パートナーシップ』という結婚の証明に順ずる証明と認めることとして、条例案を議会に提出したばかり。

ティファ二―が広告に同性愛カップルを初起用。年間購買98兆円ともいわれる”LBGT市場”とは
婚約指輪などで有名な、高級ジュエリーブランドのティファニーが初となる男性同士のカップルを広告に起用。
世界各地で同性婚を合法化するなどの動きがみられている中、「多様な性」を支持する姿勢を打ち出すと同時に、これからともに考えていかなければならない「多様な性」への市場へ乗り込む企業に注目が集まっています。

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高級アクセサリーブランドのティファニーが、ブランドでは初となる男性同士のカップルを起用した結婚指輪の広告を発表しました。

男性同士、女性同士のカップルには徐々に寛容になりつつありますが、まだまだ厳しい社会に対して「男女カップル」の伝統的アイコンだったティファニーがこのような広告を起用した背景には何があるのでしょうか。
「真の愛は多様な形態の物語から」
「今の時代、結婚への道のりはもはや直線的ではありません。真の愛というものは、多様な形態の愛の物語から生まれるものなのです」

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婚約指輪の広告写真に男性同士のカップルを起用したティファニーの北米PR部門の副社長、リンダ・バックリー氏は9日付の仏ファッション誌エル(電子版)で、性の多様化についてこう指摘。「わが社の婚約指輪は彼らが生活を共に創出するための物語の最初の一文であり、そうしたメッセージを今回の広告写真で知ってほしかった」と、その狙いを説明した。
出典 http://www.sankei.com

まだまだ社会では完全にとは言えないまでも、アメリカでは2012年にオバマ大統領も支持を認めた、「LGBT」の様々な愛の形。

それを後押しする今回のティファニーの結婚指輪の広告に添えて、副社長自らが、ティファニーの作るエピソードで愛の物語を紡いでいくというメッセージを込めていることを語りました。
NYのショーウインドウはゲイカップルをモチーフに

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出典: http://genxy-net.com

「男女のブランド」としてのイメージが強いティファニーだが、ティファニーは今年のクリスマスのキャンペーンでは男性同士のカップルがボーイフレンドへのプレゼントを渡す場面を連想させるディスプレイを設置。

ティファニーだけではなく、LGBTを支持するメッセージを込めた企業広告はアパレルブランドを中心に数多く発表されています。
GAP

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出典: http://www.care2.com

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出典: http://rainbowgrid.blog.fc2.com
カジュアルアパレルブランドのギャップ。
ポジティブなヴィジュアルでゲイカップルを支持しつつ、自社商品をアピール。

AMERICAN APPAREL

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出典: http://www.wwdjapan.com

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出典: http://rainbowgrid.blog.fc2.com

積極的なプロモーションなどで取り組みを見せるのは、アメアパことアメリカン・アパレル。同ブランドは多様性を認める社会づくりに貢献。

United Colors of Benetton

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出典: http://blog-imgs-37.fc2.com
社会的メッセージを投げかける広告で有名なベネトン。
「全ての憎悪と差別に対する闘い」とセンセーショナルなメッセージを銘打ち、ブラジルのトランスジェンダーのモデルを広告に起用。

Apple


出典 YouTube

サンフランシスコで行われた大規模なLGBT(レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー)の祭典、プライド・パレードに参加。会社ぐるみで多様な性に対して支持する姿勢を表明。

背景には、米国内で約98兆円にも上るとも試算される巨大なLGBT市場
企業が同性愛や、LGBTを支持する動きの背景には、寛容な社会への貢献だけでなく今まで目を付けていなかった巨大な市場があるからだとも言われています。
こうした動きの背景には、性の多様化を支持するメッセージに加え、LGBTと呼ばれる人たちの高い購買力がある。

LGBTの成人は全成人の6~7%に当たる1500万~1600万人に上り、その年間購買力(市場規模)は8300億ドルと、全米50州中4位のフロリダ州全体の年間生産高を上回るという。

別の調査では市場規模がこの4年間で300億ドルも増えており、成長力も抜群。「独身時代が長かったため可処分所得が多いほか、美的感覚やセンスに優れ、ファッションリーダーとしての情報発信力も高い」(業界関係者)と注目されている。

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出典 http://www.sankei.com

ファッション業界はLGBTの関係者も多いだけでなく、全体の人数にしてみるとかなりの数字と規模の市場が見込まれています。

老舗のティファニーなどを含めたアパレルブランドを含め、大手のLGBTへのアプローチはこれから更に大きくなることでしょう。
ティファニーが男性カップルを広告に起用した訳 同性愛者市場がブランド動かす


http://www.sankei.com

年間購買力98兆円こうした動きの背景には、性の多様化を支持するメッセージに加え、LGBTと呼ばれる人たちの高い購買力がある。米紙USATOD
世界各地でも同性婚を支持する動き
世界でも、日本でも、過去に比べて各自治体や政府は徐々に同性愛などの様々な愛の形を認める社会づくりを目指す動きが見られます。

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出典: http://www.gettyimages.co.jp

オバマ大統領はABCテレビのインタビューでこう語った。「同性カップルも結婚できるべきだと思う。私が思い切ってこの考えを表明することは、個人的に重要だという判断に至った」

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出典 http://www.newsweekjapan.jp

出典: http://www.gettyimages.co.jp
アメリカの中でも、LGBTの割合が多くさまざまな愛の形に対して寛容なイメージのあるニューヨーク。アメリカでは2011年に同性婚を認可し、それに伴う市長の支持率などが話題となった。今でも頻繁に大規模なゲイ・パレードも頻繁に行われる。

02_NYCのLGBTが歩んできた歴史
http://www.heapsmag.com
想像してみてほしい。 あなたが自分自身でいようとするだけでののしられ、罰せられ、暴力をふるわれ、 命を奪われる可能性が

渋谷区が同性カップルを法的に認めることを発表に話題に
東京都渋谷区は12日、同性カップルに「結婚に相当する関係」を法的に認める証明書を発行する計画を明らかにした。

もし、渋谷区が条例案を承認すれば、地方自治体としては日本で初めて、同性カップルを法的に認めることになる。
出典 http://newsphere.jp

最近では渋谷区の同性カップルに対する制度が、日本のLGBT施策としての第一歩としても注目され、この動きは今後各地に広がっていくものと見られています。

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出典: http://www.tpnn.com

東小雪@koyuki_higashi
今日は、午後には渋谷区議会でLGBTパートナーシップについて質問が行われ、夜にはNHK総合でLGBTがテーマの番組が放送される。私が同性が好きだと気がついた10年前には考えられなかったこと。本当にIt gets better!あきらめなくていいんだ。

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出典: http://www.gettyimages.co.jp
今後、異性婚と同性婚の垣根はどんどんなくなっていくことでしょう。

前述のティファニーなどの企業広告をはじめとしたプロモーションやマーケティング、政府や自治体が今後どのような施策を打ち出すのかも注目です。

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