エンスウィート ルミエール オンラインショップ：https://e-shop.renown.com/shop/brand?shopCode=LM

エンスウィート ルミエールデビュー

■ブランド概要
CONCEPT
美しい佇まいと自分らしさ
そのどちらの姿勢も大切にする働く女性の輝きを体現

TARGET
自己実現の気持ちを大切にする、働く女性
仕事の仕方や場所、働く理由、彼女たちを取り巻く環境など、価値観が多様化していく現代。「かわいい」「清楚」「控えめ」など、見えないコンサバティブなルールの中にあった働く女性たちの服は、次世代に向けて、もっと開放されていく―。
一人ひとりが光り輝く時代に生きる女性に向けて、自分自身の魅力を引き出す服を提案します。クリーンな中にひとさじのモードなエッセンスを加えたコレクションです。

 QUALITY
いくつもの断捨離を乗り越えて、選ばれた服になるために
本当に価値のある服は、いくつもの断捨離を乗り越えてクローゼットに残る、選ばれた服。長くブランドの服を愛していただくために、製品は全て「レナウンアパレル科学研究所」という試験機関で品質チェックを行っています。家庭洗濯後の外観、毛玉のできやすさ、色落ち、耐久性など、着用後のことを考えたチェック項目において、厳しい基準を満たしたものだけを製品化します。

■ブランドデビューの背景
当社は現在3％であるEC化率（全ての商取引の内、電子商取引が占める割合）を、2023年度までに10％に拡大するため、「新ビジネスモデル構築」と「EC強化」に取り組んでいます。その一環として、この度EC限定のブランド「エンスウィート ルミエール」をスタートし、自社ECサイトの活性化を目指します。現在当社で取り扱いの少ない、働く女性をターゲットにしたブランドを立ち上げることにより、新たなお客様との出会いを増やし、レナウンの顧客接点の拡大を目指します。エンスウィート ルミエールは5年後に10億円の売上を計画しています。

■商品概要
衣料品に対する購買行動の多様化が進む中で、お客様に選んでいただける「性能」と「着回しやすさ」を備えた高品質な商品を、働く女性にとって買いやすい価格で提案します。

サイズ展開：1,2,3,F　※１~3はS~Lサイズ相当、Fはフリーサイズ

価格帯 　  ：ブラウス　　　￥4,537～￥5,446
カットソー　　￥3,628～￥4,573
ニット　　　　￥3,628～￥6,355
パンツ　　　　￥6,355
ワンピース　　￥9,082
ニットガウン　￥9,082　　                    　※いずれも税抜価格

販売場所   ：レナウン公式オンラインショップ「R-online“The Shop”」
https://e-shop.renown.com/shop/brand?shopCode=LM

発売日      ：2019年９月20日

【シャツ】ビッグシルエット プレミアムコットンストライプ
￥4,537（税抜）
https://e-shop.renown.com/shop/item/5429320010

【シャツ】スタンドカラー タイプライター
￥4,537（税抜）
https://e-shop.renown.com/shop/item/5429320002

【ワイドパンツ】サージストレッチ（家庭洗濯対応）
￥6,355（税抜）
https://e-shop.renown.com/shop/item/5429340016

■オリジナル取り扱いアイコン
ECサイト上では、商品の持つ性能を、ブランドオリジナルのアイコンを使って分かりやすく伝えます。

アイコンの例

■プロモーションについて
ライフスタイル誌のモデルやインスタグラマーを起用したSNSでのプロモーションを展開し、ブランドの認知度を向上させていきます。

阪井まどかさん

madoka_sakai

阪井　まどか

ファッション＆ライフスタイル誌「CLASSY.」で活躍中のモデル

石岡真実さん

mami_ishioka

石岡　真実

ファッションブランドのディレクションを務めた経験を持つインスタグラマー